2008:暗流涌动。

环保升级是2008年润滑油市场的两大私下较量。

2008年国际原油价格过山车式的大幅涨跌,给全球润滑油企业带来了不可回避的挑战。一些缺乏技术优势和基础油资源的中小型润滑油企业停产或宣告破产。一些龙头企业,如昆仑、壳牌等,借机壮大自身实力。2008年8月,中石油昆仑润滑油宣布收购在油脂领域影响力不大的无锡高润洁。业内人士评论:此次收购一方面加强了昆仑在油脂领域的实力,有助于优化昆仑的产品结构,为昆仑进一步争夺市场奠定了基础。9月3日,壳牌润滑油宣布在北京启动大规模品牌和产品重塑活动。这也是其2007年收购统一润滑油后最大的举动。去年11月,SKF集团宣布收购CirvalS。一家阿根廷润滑油公司。全球润滑油企业再次进入品牌重组期。

去年润滑油行业的另一个焦点是节能环保。目前,资源短缺和环境污染已成为全世界面临的共同挑战。对此,中国实施了一系列积极措施,促进节能环保。比如2008年,汽车排放国家III级标准全面实施,北京开始执行国家IV级标准。日益增长的环保需求需要更高级别的润滑油和更先进的技术。这促使润滑油企业在2008年不断加快技术创新,以满足未来不断增长的市场需求。为此,昆仑天籁的推广、统一路演、贝壳梳妆等都让2008年的市场暗流涌动。

2009:谁是英雄?

统计数据显示,2008年亚太地区超过北美,成为全球最大的润滑油消费地区。其中,2012年前中国润滑油市场年增长率可达7.3%,为全球最高。但不可否认的是,随着金融危机的入侵,经济衰退的影响越来越严重,为2009年的润滑油市场增添了一份凝重的氛围。

业内人士表示,经过2008年的实力积累,2009年主流厂商的贴身肉搏不可避免,而中小企业将面临更大的挑战,新一轮行业洗牌指日可待。“我们采取了很多措施为2009年做准备。”中石油昆仑润滑油负责人告诉记者,“中国民族品牌不会错过中国润滑油市场的关键战役。凭借对本地市场的熟悉,我们将保持竞争优势。”据悉,在科研开发方面,昆仑启动了多项车用油品节能环保技术重点研究项目,昆仑双燃料发动机油和风电设备润滑油产品的成功开发,强化了昆仑在工业油领域的优势。渠道方面,昆仑不仅加强经销商培训,提高渠道竞争力,还通过加油站销售润滑油,将触角延伸到终端。在品牌建设方面,2009年,昆仑将继续采取丰富的措施,从三个维度塑造昆仑的品牌形象。此外,他们还在全国范围内加快建设昆仑润滑油快速换油中心,以期通过细致的服务为昆仑品牌加分。

分析人士指出,2009年,润滑油市场最应该避免的是,在严峻的市场挑战下,所有品牌都深陷价格战。昆仑、长城、壳牌统一、美孚,无论是国产品牌还是跨国品牌,当务之急都是继续坚定不移地实施发展战略,避免被太多战术干扰。只有这样,在金融危机的阴霾逐渐消散后,才能展现出真正的英雄本色。(赵齐)

2008年的润滑油行业,没有引人注目的广告大战,也没有硝烟弥漫的降价促销。从表面上看,它似乎有点沉闷。但在原油价格大幅波动、新排放标准全面实施的情况下,中国润滑油行业仍在流动。这也为2009年的激战埋下了伏笔。